與普通的電視節(jié)目相比，廣告片有兩個(gè)特點(diǎn):一是節(jié)目時(shí)間極短，通常只有幾十秒。所以為策劃提供了非常苛刻的條件，追求用最少的時(shí)間獲得最大的演出效果；第二，它是一種獨(dú)特的立體視聽(tīng)結(jié)構(gòu)，有三個(gè)要素:圖像、聲音、時(shí)間。因此，策劃人員應(yīng)該掌握在商業(yè)廣告中使用視聽(tīng)語(yǔ)言的三個(gè)原則:

　　1、載荷的簡(jiǎn)單性和統(tǒng)一性原則

　　因?yàn)閺V告的篇幅有限，只關(guān)注一種信息，無(wú)法涵蓋方方面面�，F(xiàn)代廣告片的追求:“在簡(jiǎn)單中求豐富，在簡(jiǎn)單中求變化”，力求用簡(jiǎn)單感人的視聽(tīng)語(yǔ)言將購(gòu)買(mǎi)者最關(guān)心、最有價(jià)值的信息傳達(dá)給他們，做到簡(jiǎn)潔與負(fù)載的高度統(tǒng)一。

　　2、最短時(shí)間內(nèi)最有效傳播信息的原則

　　最強(qiáng)大的溝通不是指信息量大，而是信息強(qiáng)大。比如雀巢咖啡廣告，所有的圖片都展示了雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特點(diǎn)、環(huán)境，最后只有一句廣告語(yǔ):“好喝！”讓人覺(jué)得水到渠成，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

　　3、時(shí)空重組原理

　　廣告具有獨(dú)特的空間思維。廣告片的創(chuàng)作要通過(guò)有限的畫(huà)面空間，讓觀眾想到畫(huà)面之外更廣闊的空間。廣告在時(shí)間和空間的使用上具有無(wú)限的自由度，可以通過(guò)時(shí)空轉(zhuǎn)換、交錯(cuò)、壓縮、變形、虛擬等方式拓展其表現(xiàn)空間。

　　廣告策劃不僅要面對(duì)受眾厭惡廣告的挑戰(zhàn)，還要面對(duì)假冒偽劣電視廣告的沖擊。所以，一方面作為電視廣告管理者，要做好屏幕的清理工作；另一方面，作為電視廣告制作策劃，要貢獻(xiàn)出受眾樂(lè)于接受的優(yōu)秀廣告作品。那么，遵循以上三個(gè)原則，廣告片就應(yīng)該具有無(wú)與倫比的想象力和感染力。