心若改變，則態(tài)度改變；態(tài)度改變，則習(xí)慣改變；習(xí)慣改變，則人生改變
在今天的媒體中，每個人每天都被動地觀看數(shù)百個廣告，人們顯然與這些廣告有一些沖突。而一些好的廣告會讓大眾不那么厭煩，達到讓大眾知道的效果。如何在這些廣告中脫穎而出，是企業(yè)主最關(guān)心的問題，也是影視公司最頭疼的問題。有時候我們在做廣告的時候，為了情感訴求，把這個作為廣告的要點，是很多廣告公司的普遍做法。大眾從了解一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌到選擇購買的過程，是一個情感變化的過程。
能夠打動消費者，讓他們產(chǎn)生購買欲望的訴求，才是廣告創(chuàng)意的核心。首先要知道目標群體的價值觀:只有知道受眾的價值體系，才能找到這些方面的采訪點，然后再根據(jù)產(chǎn)品的特點進行綜合。很多產(chǎn)品在廣告的這方面巧妙地融合了產(chǎn)品和情感。因此，找到并整合情感與產(chǎn)品的結(jié)合點，會使廣告產(chǎn)生更大的宣傳效果。 接下來，在廣告片的策劃中，把握觀眾的真實感受:在這一點上，由于文化背景和國情不同，東西方不能一視同仁。很多廣告在策劃的時候會借鑒一些國外的優(yōu)秀作品，這確實會在一定程度上提高廣告制作的水平，但同時也要注意不同文化帶來的差異。在學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀的理念時，注意當?shù)氐奈幕厣欠浅Ｖ匾摹?/div> 最后，在制作影視廣告之前，要對當?shù)氐奈幕猩钊氲牧私?中國是一個大國，不同地區(qū)的文化差異對于廣告的策劃也是非常重要的。很多時候，一個廣告在北方很受歡迎，但同樣一個廣告在南方卻不被人注意甚至反感，這就是地域差異帶來的不同效果。廣告可以快速推廣企業(yè)的形象和產(chǎn)品，所以高質(zhì)量的廣告尤為重要，否則會起到相反的效果。所以文化情懷和地域差異是策劃廣告片要考慮的重點。 |
