心若改變,則態(tài)度改變;態(tài)度改變,則習(xí)慣改變;習(xí)慣改變,則人生改變
如今,電視廣告的制作占據(jù)了企業(yè)年度營(yíng)銷費(fèi)用的很大一部分。如此高額的支出,電視廣告需要肩負(fù)起為企業(yè)創(chuàng)造有形市場(chǎng)效應(yīng)的責(zé)任,為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來幫助。要想獲得市場(chǎng)效益,廣告必須具有吸引力,吸引受眾的消費(fèi)欲望。那么電視廣告如何制作才能吸引觀眾呢? 一、用興趣吸引觀眾 在這個(gè)充斥著商業(yè)廣告的時(shí)代,毫無新意的廣告片是吸引不了觀眾的。因此,在制作電視廣告時(shí),我們應(yīng)該有自己的風(fēng)格和興趣,以便吸引觀眾的注意力,贏得他們的注意。而電視廣告制作的趣味性更多體現(xiàn)在創(chuàng)意上,需要專業(yè)的廣告策劃人員結(jié)合企業(yè)信息和產(chǎn)品特點(diǎn),創(chuàng)造一個(gè)有趣的創(chuàng)意,從而吸引觀眾。 二、聲畫互動(dòng) 電視廣告是一種聲畫結(jié)合的營(yíng)銷方式。所以在拍攝過程中,無論是畫面還是聲音都需要有吸引力,才能讓消費(fèi)者有興趣觀看。這對(duì)廣告片拍攝的器材和設(shè)備也有一定的要求。電視廣告片的聲音也需要專業(yè)的配音人員來完成,讓廣告片與畫面、聲音、風(fēng)格產(chǎn)生共鳴,成為電視上極具魅力的廣告。 三、投其所好 在電視上做廣告時(shí),要想更好地吸引消費(fèi)者,就必須愛它,更有針對(duì)性地拍攝,對(duì)電視廣告的受眾目標(biāo)進(jìn)行分析,對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域、喜歡的口味風(fēng)格、知識(shí)水平進(jìn)行細(xì)致的研究。 四、商業(yè)信息穿插 贏得觀眾的好感后,商業(yè)信息也要穿插,但要注意,商業(yè)信息不能堆砌穿插,也不能盲目兜售。而是通過自然互穿將商業(yè)信息巧妙地融入其中,可以避免消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告的反感。 |