1、廣告文案:一個(gè)好的廣告文案應(yīng)該具備哪幾點(diǎn)

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如果是職業(yè)應(yīng)改具備基本的寫作能力，有一定的創(chuàng)意能力，對(duì)你從事的具體行業(yè)（如房地產(chǎn)、藥品、服裝）有一定深入的了解。

如果是廣告文案本身，又分為軟文、硬廣等，軟文又涉及標(biāo)題、內(nèi)容，硬廣涉及廣告語(yǔ)、與畫面的配合等，總得來(lái)說(shuō)，廣告文案寫出來(lái)的目的是讓人看，那么首先要有人愿意看，因此不管是什么性質(zhì)的文案，都要有吸引力。第二是對(duì)產(chǎn)品理解提煉，第三是對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)文化的提煉，等等等等，不一而足。

值得一提的是，中國(guó)的廣告多以產(chǎn)品為中心，注重產(chǎn)品有什么功用、有什么異于其他同類產(chǎn)品的特點(diǎn)，很少重視產(chǎn)品背后的文化，真正的好文案，應(yīng)該是有策略，有思想，一步一步來(lái)的，這樣才能做出好的文案，好的廣告，好的產(chǎn)品。國(guó)外很重視產(chǎn)品及企業(yè)文化，國(guó)內(nèi)廣告包括4a，這方面還不足。

2、廣告文案:廣告文案的案例

3、廣告文案:推銷自己的廣告文案

4、廣告文案:廣告文案怎么寫？

5、廣告文案:什么是廣告文案

所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。

(一)廣告文案的要求

1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。

2．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

廣告文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。

3．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。

4．動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

(二)廣告文案的構(gòu)成

廣告文案應(yīng)該是由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)以及廣告圖像和廣告音響所構(gòu)成的。