1、貼片廣告:什么是廣告貼片

簡單說就是通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經(jīng)過覆蓋全國及部分海外市場的發(fā)行機構，在短時間內將品牌和產(chǎn)品信息傳達給目標消費者的傳播平臺，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。 · · 關注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

電影貼片廣告是將企業(yè)產(chǎn)品廣告直接注入影片拷貝，在電影放映前播出的廣告，也成隨片廣告。“貼片廣告”具備了很強的滲透性，實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴�活化的大趨勢。�?shù)據(jù)顯示貼片廣告的傳達效果遠遠超過普通媒體的影響力度。

％的送達率。并可根據(jù)不同類別的產(chǎn)品選擇不同的目標消費群體

長期性。有名導演、名影星陣容及制作精良的原創(chuàng)藝術作品支持，每一張碟片或磁帶都將反復、長期的影響到不止一個消費者

傳播范圍廣。以圖書門市、大型連鎖超市、零售出租專賣店、專柜等到銷售網(wǎng)絡，覆蓋全國大中小城鎮(zhèn)、街道社區(qū)、商業(yè)中心等，廣告受眾面廣，受眾參與媒介的程式度高

多種超值價格套餐，投資回報率高，減少在電視臺大把燒錢的時間

大片、電視劇、百科等片種都有，而且針對的目標人群清晰，價格特實惠，**是有效的，有益的。

我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從年起，隨著中影公司開始引進國外大片，委托廣告公司進行此類廣告的招標，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實的謊言》時，就已有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。年《泰坦尼克》在中國上映，果凍產(chǎn)品“水晶之戀”抓住機會大作貼片廣告，產(chǎn)品短時間內迅速突起。

年中影的“10部大片隨片廣告競標”，不僅是推出了一個完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個啟動器。相比西方而言，我國對電影的關注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達到萬元的高峰。

2、貼片廣告:貼片廣告和植入廣告的區(qū)別

貼片廣告形式是流媒體，一般分為預卷、中卷和后卷，廣告的長度分為5s、、、甚至更長。前貼是視頻播放前的廣告，中間貼是視頻播放中間的廣告，后貼是視頻播放后的廣告。

優(yōu)點是聲像結合，廣告沖擊力和記憶力強，有優(yōu)質媒體資源，品牌曝光質量。但是也是有弊端的，材料生產(chǎn)較為費時、耗能、費錢，價格高，廣告可能影響用戶的瀏覽、攻擊性，用戶分散化，使用習慣碎片化，難以滿足大規(guī)模品牌曝光的需求。

植入廣告這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。