心若改變，則態(tài)度改變；態(tài)度改變，則習(xí)慣改變；習(xí)慣改變，則人生改變
在今天的媒體中，每個(gè)人每天都被動(dòng)地觀看數(shù)百個(gè)廣告，人們顯然與這些廣告有一些沖突。而一些好的廣告會(huì)讓大眾不那么厭煩，達(dá)到讓大眾知道的效果。如何在這些廣告中脫穎而出，是企業(yè)主最關(guān)心的問(wèn)題，也是影視公司最頭疼的問(wèn)題。有時(shí)候我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候，為了情感訴求，把這個(gè)作為廣告的要點(diǎn)，是很多廣告公司的普遍做法。大眾從了解一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌到選擇購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，是一個(gè)情感變化的過(guò)程。
能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的訴求，才是廣告創(chuàng)意的核心。首先要知道目標(biāo)群體的價(jià)值觀:只有知道受眾的價(jià)值體系，才能找到這些方面的采訪點(diǎn)，然后再根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行綜合。很多產(chǎn)品在廣告的這方面巧妙地融合了產(chǎn)品和情感。因此，找到并整合情感與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，會(huì)使廣告產(chǎn)生更大的宣傳效果。 接下來(lái)，在廣告片的策劃中，把握觀眾的真實(shí)感受:在這一點(diǎn)上，由于文化背景和國(guó)情不同，東西方不能一視同仁。很多廣告在策劃的時(shí)候會(huì)借鑒一些國(guó)外的優(yōu)秀作品，這確實(shí)會(huì)在一定程度上提高廣告制作的水平，但同時(shí)也要注意不同文化帶來(lái)的差異。在學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀的理念時(shí)，注意當(dāng)?shù)氐奈幕厣欠浅Ｖ匾摹?/div> 最后，在制作影視廣告之前，要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕猩钊氲牧私?中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，不同地區(qū)的文化差異對(duì)于廣告的策劃也是非常重要的。很多時(shí)候，一個(gè)廣告在北方很受歡迎，但同樣一個(gè)廣告在南方卻不被人注意甚至反感，這就是地域差異帶來(lái)的不同效果。廣告可以快速推廣企業(yè)的形象和產(chǎn)品，所以高質(zhì)量的廣告尤為重要，否則會(huì)起到相反的效果。所以文化情懷和地域差異是策劃廣告片要考慮的重點(diǎn)。 |
