心若改變,則態(tài)度改變;態(tài)度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變
品牌設計的主要作用是傳播品牌的良好口碑,增強品牌的感染能力,提高自身產(chǎn)品的辨識度,一個成功的品牌設計應該體現(xiàn)什么? 一、成功的品牌設計要突出企業(yè)的核心靈魂 企業(yè)要通過品牌反映消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費者意識形態(tài)的方方面面。如果我們公司能夠成功梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神,吸收社會文化的精華,那么它的品牌與消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等品牌升級是有機融合的。企業(yè)的核心靈魂才能凸顯出來,才能在競爭激烈的市場中占有一席之地! 二、成功的品牌設計要與產(chǎn)品定位相一致 主要針對消費者的定位,產(chǎn)品定位要和公司的目標消費群體一致,產(chǎn)品要滿足消費者的胃口。從這個角度來說,企業(yè)品牌設計要符合消費者的認知特點、主流消費觀念和消費者行為習慣。 三、品牌設計應與產(chǎn)品定位相一致,主要表現(xiàn)在三個方面: 1.高端產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)要規(guī)劃高端的品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)高端群體的消費理念,即特定群體的品牌理念。 2.低端產(chǎn)品的定位,屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè),一定要規(guī)劃好自己的低端品牌形象,品牌形象要體現(xiàn)大眾化的消費理念,也就是大眾化的品牌理念。 3.不考慮產(chǎn)品定位,不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案,要系統(tǒng)全面的跟進。成功的品牌設計往往來自于對公司實際情況的正確認識、品牌設計團隊的培養(yǎng)以及對傳播的準確把握。 四、成功的品牌設計應該突出品牌形象特征 企業(yè)如何讓消費者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品?這就要求在企業(yè)品牌設計中突出品牌形象特征。如果品牌形象缺乏特色,品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒;如果品牌形象特征建立成功,用戶很容易記住你。當今社會,同質(zhì)化競爭異常激烈,突出品牌形象特色對企業(yè)在同質(zhì)化市場中取勝尤為重要。 產(chǎn)品名稱或品牌名稱,除了能讓人區(qū)分同類產(chǎn)品,更重要的是能有效傳遞一些品牌導向的信息,引導消費者通過品牌名稱了解產(chǎn)品,從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。 |