品牌設計的主要作用是傳播品牌的良好口碑，增強品牌的感染能力，提高自身產(chǎn)品的辨識度，一個成功的品牌設計應該體現(xiàn)什么？

　　一、成功的品牌設計要突出企業(yè)的核心靈魂

　　企業(yè)要通過品牌反映消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費者意識形態(tài)的方方面面。如果我們公司能夠成功梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神，吸收社會文化的精華，那么它的品牌與消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等品牌升級是有機融合的。企業(yè)的核心靈魂才能凸顯出來，才能在競爭激烈的市場中占有一席之地！

　　二、成功的品牌設計要與產(chǎn)品定位相一致

　　主要針對消費者的定位，產(chǎn)品定位要和公司的目標消費群體一致，產(chǎn)品要滿足消費者的胃口。從這個角度來說，企業(yè)品牌設計要符合消費者的認知特點、主流消費觀念和消費者行為習慣。

　　三、品牌設計應與產(chǎn)品定位相一致，主要表現(xiàn)在三個方面:

　　1.高端產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)要規(guī)劃高端的品牌形象，其品牌形象要體現(xiàn)高端群體的消費理念，即特定群體的品牌理念。

　　2.低端產(chǎn)品的定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)，一定要規(guī)劃好自己的低端品牌形象，品牌形象要體現(xiàn)大眾化的消費理念，也就是大眾化的品牌理念。

　　3.不考慮產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案，要系統(tǒng)全面的跟進。成功的品牌設計往往來自于對公司實際情況的正確認識、品牌設計團隊的培養(yǎng)以及對傳播的準確把握。

　　四、成功的品牌設計應該突出品牌形象特征

　　企業(yè)如何讓消費者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品？這就要求在企業(yè)品牌設計中突出品牌形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒；如果品牌形象特征建立成功，用戶很容易記住你。當今社會，同質(zhì)化競爭異常激烈，突出品牌形象特色對企業(yè)在同質(zhì)化市場中取勝尤為重要。

　　產(chǎn)品名稱或品牌名稱，除了能讓人區(qū)分同類產(chǎn)品，更重要的是能有效傳遞一些品牌導向的信息，引導消費者通過品牌名稱了解產(chǎn)品，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。