品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，能給所有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值。增值的來(lái)源來(lái)自于消費(fèi)者頭腦中形成的對(duì)其載體的印象、名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合。只有能口口相傳的品牌，才稱得上是品牌。

　　1.基于品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品

　　好的產(chǎn)品是品牌存在的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌。好的產(chǎn)品是建立客戶忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素，佛珠消費(fèi)的產(chǎn)品不是產(chǎn)品的名字。就算是龍頭企業(yè)，也要靠好的產(chǎn)品和服務(wù)才能被大家關(guān)注。

　　做好產(chǎn)品推廣，貫穿于營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示和營(yíng)銷方式的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的推廣是企業(yè)形象推廣的基礎(chǔ)。

　　2.準(zhǔn)確的品牌定位

　　品牌定位是一個(gè)品牌的前提和基礎(chǔ)，一個(gè)正確的定位可以幫助品牌越走越遠(yuǎn)。企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時(shí)候，一定要明確自己的品牌定位，品牌定位也是一種戰(zhàn)略能力，給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能歷久彌新，不容易被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

　　3.品牌形象

　　當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌形象越突出，其產(chǎn)品的銷量就會(huì)越來(lái)越好，但同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨之而來(lái)。同類產(chǎn)品越來(lái)越多地涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取同樣的營(yíng)銷策略，品牌的銷售業(yè)績(jī)就不如以前了，市場(chǎng)份額會(huì)迅速下降，甚至?xí)�出現(xiàn)很大的動(dòng)蕩。因此，塑造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。

　　4.品牌傳播

　　如果說(shuō)生產(chǎn)占品牌創(chuàng)造的75%，那么剩下的25%就是品牌傳播，也就是說(shuō)，恰當(dāng)?shù)膫鞑ハ喈?dāng)于給品牌插上了翱翔的翅膀。

　　品牌的創(chuàng)建是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、規(guī)范化和持續(xù)性。否則，再好的品牌也會(huì)被無(wú)情的時(shí)間摧毀，成為消費(fèi)者遺忘的角色，推出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。