品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映。它直接影響消費者的購買欲望，是建立產(chǎn)品與消費者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。

　　包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計師不得不重視的重要課題。包裝的作用是保護商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進銷售，增加產(chǎn)品的附加值。包裝作為一門綜合學(xué)科，具有商品與藝術(shù)相結(jié)合的二重性。

　　當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意正在引領(lǐng)一波新的經(jīng)濟崛起，包裝行業(yè)也在借助文化創(chuàng)意實現(xiàn)振興。時至今日，包裝業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)。想象一下，如果沒有各種各樣的包裝，世界會變成什么樣子，人們的日常生活會受到怎樣的影響。包裝的基本功能是保護商品，方便運輸，介紹或說明商品的功能，促進消費。因此，商品包裝，尤其是與消費者利益密切相關(guān)的產(chǎn)品包裝，應(yīng)堅持科技進步和人文關(guān)懷。

　　改革開放以來，我國是一個宏觀經(jīng)濟體系中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟并存的發(fā)展中大國，產(chǎn)品包裝進入了“創(chuàng)新包裝”的新階段包裝業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，相互支持，為其提供了全新的技術(shù)設(shè)備和新材料。知識產(chǎn)權(quán)制度的建立、創(chuàng)意經(jīng)濟的文化藝術(shù)元素、智能創(chuàng)意和高科技手段給包裝設(shè)計帶來了全新的面貌。在可持續(xù)發(fā)展時代，工業(yè)經(jīng)濟正在向循環(huán)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，包裝行業(yè)在創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)方面顯示出更加突出的活力，包裝行業(yè)的工業(yè)“個性”已經(jīng)充分顯露出來。