1、廣告案例分析:德芙廣告經(jīng)典案例分析(終)

2、廣告案例分析:廣告案例分析的五個(gè)步驟，具體技巧及應(yīng)注意的問(wèn)題

廣告案例分析的五個(gè)步驟：

1、找出此案例中的關(guān)鍵問(wèn)題。

2、確定是否還有與已找出的關(guān)鍵問(wèn)題有關(guān)的問(wèn)題。

3、選定適合分析此案例所需采取的一般分析方法：

1）系統(tǒng)法。就是把所分析的組織看成是處于不斷地把各種投入因素轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出因素的一個(gè)系統(tǒng)。

2）行為法。這種方法，在分析時(shí)著眼于組織中各種人員的行為與人際關(guān)系。

3）決策法。就是要使用各種規(guī)范化、程序化的模型和工具評(píng)價(jià)并確定各種備選方案。

4、明確分析的系統(tǒng)與主次關(guān)系，并找出構(gòu)成自己分析邏輯的依據(jù)。

5、將分析轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言的有效形式。

3、廣告案例分析:廣告案例分析

（1）本案例中有幾種違法行為？

1、海天報(bào)社在向當(dāng)?shù)毓ど绦姓�管理機(jī)關(guān)提出經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)申請(qǐng)的同時(shí)發(fā)布廣告，海天報(bào)社還沒(méi)取得發(fā)布資格屬于超越經(jīng)營(yíng)范圍。

2、在報(bào)紙頭版為天池釀酒廠發(fā)布酒類(lèi)廣告一則，報(bào)紙每期發(fā)布的酒類(lèi)廣告，不得超過(guò)二條，并不得在報(bào)紙**版、期刊封面發(fā)布。

3、海天報(bào)社又為經(jīng)信制藥廠發(fā)布藥品廣告一則，在廣告中表示該藥“安全無(wú)副作用”。藥品廣告不得含有下列內(nèi)容和表現(xiàn)形式：有“療效**”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無(wú)副作用”等斷言或隱含保證的； · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車(chē)小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)�。号曹�(chē)碼，車(chē)主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢(xún)，免費(fèi)使用！--挪車(chē)電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

4、收費(fèi)不合理，廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由廣告經(jīng)營(yíng)者制訂，報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓�管理機(jī)關(guān)和物價(jià)管理機(jī)關(guān)備案。廣告服務(wù)收費(fèi)，應(yīng)當(dāng)實(shí)行同一廣告服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)同價(jià)，不能根據(jù)不同服務(wù)對(duì)象制定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)辦法。并且計(jì)稅不合理。

（2）本案例中有幾個(gè)責(zé)任者，主次責(zé)任如何劃分？

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。

（3）請(qǐng)計(jì)算廣告經(jīng)營(yíng)者的非法所得，并簡(jiǎn)要說(shuō)明。

無(wú)資格經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該所收取的全部費(fèi)用都為非法所得。

在上述一系列事件發(fā)生后，運(yùn)河鄉(xiāng)工商所經(jīng)過(guò)調(diào)查取證，向相關(guān)責(zé)任者下達(dá)了行政處罰決定書(shū)，并加蓋了該行政機(jī)關(guān)的公章。

請(qǐng)繼續(xù)回答：

（4）本案例中運(yùn)河鄉(xiāng)工商所對(duì)相關(guān)責(zé)任者的處罰是否合法？為什么?

不合法，工商所沒(méi)有處罰權(quán)，應(yīng)該報(bào)到縣級(jí)工商局批示蓋章簽字后才能執(zhí)行。

（5）如果被處罰者不服該行政處罰，主要可以通過(guò)哪些途徑來(lái)維護(hù)自身權(quán)利？

當(dāng)事人對(duì)行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級(jí)機(jī)關(guān)申請(qǐng)復(fù)議；當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)直接向人民**起訴。

復(fù)議機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在接復(fù)議申請(qǐng)之日起六十日內(nèi)作出復(fù)議決定。當(dāng)事人對(duì)復(fù)議決定不服的，可以在接到復(fù)議決定之日起十五日內(nèi)向人民**起訴。復(fù)議機(jī)關(guān)逾期不作出復(fù)議決定的，當(dāng)事人可以在復(fù)議期滿(mǎn)之日起十五日內(nèi)向人民**起訴。

當(dāng)事人逾期不申請(qǐng)復(fù)議也不向人民**起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機(jī)關(guān)可以申請(qǐng)人民**強(qiáng)制執(zhí)行。

**題：A主題：本美容院讓你變年輕

B訴求方法：幽默訴求和一點(diǎn)性訴求

第二題：

這個(gè)好像是說(shuō)，他的優(yōu)質(zhì)服務(wù)會(huì)讓你感覺(jué)行程縮短，具體不太記得了，以前看的！

第三題：這個(gè)很明顯，就是說(shuō)西門(mén)子產(chǎn)品質(zhì)量好，修理工都無(wú)事可做。

第五題：這個(gè)主要就突出其業(yè)務(wù)范圍很廣

第六題：這個(gè)好像是奔馳的廣告吧，它主要就是突出其噪音低，運(yùn)用了對(duì)比的手法！

第八題：A:主題很明顯，吸煙有害健康，這個(gè)廣告好像更傾向于勸誡女性朋友；

B：它采用的是恐怖訴求地方法

第九題：A：主題就是突出柯達(dá)相機(jī)的方便快捷

B：采用的是理性訴求的方式，突出其功能性

第十題：A：主題：寶寶金水的放痱子和防蟲(chóng)咬的功能

B：體裁應(yīng)該是排比或者是對(duì)仗吧

第十一題：這個(gè)太明顯了，就是突出其**胃酸、胃痛、胃脹的功能唄！