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家具廣告語,家居廣告標語怎么寫

2022-4-8 09:05| 發(fā)布者: admin| 查看: 662| 評論: 0

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1、家具廣告語:家居廣告語如何寫

1、家具廣告語:家居廣告語如何寫

我與眾多的消費者一樣,對鋪天蓋地的廣告早就開始麻木了,尤其是看到了家具業(yè)內曝出的一批又一批的不合格產品名單,更是對廣告語產生質疑,甚至開始有些排斥。XX家具,稱心如意、XX家具,我的家、美麗人生路,相伴XXX家具行業(yè)里,類似這樣的廣告語俯拾即是。這些廣告語都無法準確體現品牌核心價值,明確自己的消費群體,這樣就無法直入消費者的心。10億人不了解綠之島家具當看到這個廣告語時,有一種想去了解它的欲望,或許很多消費者和我一樣有這樣的感觸吧,說明這句廣告語觸動了消費者的心,那么我們就一起來分析一下什么樣的廣告語能打動消費者,什么樣的廣告語更能體現企業(yè)品牌的核心價值。如今家具業(yè)品牌呼聲越來越強烈,不做品牌家具企業(yè)更難在市場上立足。消費者信賴品牌,而且品牌意識不斷增強,所以家具企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。家具企業(yè)做品牌,最首要的一點就是把自己推廣出去,把知名度打響,所以廣告宣傳是極其必要的手段。一項新的研究報告對德**具行業(yè)的廣告支出進行了調查,德**具行業(yè)年廣告支出為2.91億歐元,其中,宜家以萬歐元的廣告花費****,比年增加了25%。這說明企業(yè)對廣告宣傳的重視度越來越高。家具企業(yè)如果沒有正確、有度、**、規(guī)范的廣告行銷,產品和企業(yè)品牌都很難名聲鵲起,但巨資廣告費的大肆投入卻會使企業(yè)陷入危險地帶。對于一個普通老百姓來說,**的廣告是什么樣子的?很藝術、像大片一樣的高成本廣告?很簡潔、很有創(chuàng)意讓人贊嘆的廣告?還是類似于今年過節(jié)不收禮這樣時時回繞你耳邊的廣告?哪種廣告能讓消費者記住,或是能誘發(fā)消費者的購買欲望,那就是**的廣告。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費欲望。一個消費者由根本不知,不需要該產品,到有興趣認識一下,直至有購買的欲望、成交。這一過程,除了依靠有效的銷售技巧外,廣告就是要令顧客知道,這個產品適合他的需要。廣告語案例:10億人不了解綠之島家具分析案例:綠之島家具董事長林高寶這樣來解釋這句廣告語:中國有13億人,有3億人了解綠之島,已經是個龐大的數字,另外10億人還不了解我們,這說明我們的潛在客戶還很多,我們的市場還遠沒有開發(fā)出來,我們有信心和能力去為更多的消費者服務!林高寶董事長是從企業(yè)的角度講的,我們先從一個消費者的角度去分析。很多消費者看到這句廣告語時,本能反應是我就是這10億人群中的一個,一句話便能激起消費者的求知欲望,就會不自覺的去了解這個品牌。在這句廣告語中,沒有宣傳產品的高品質,沒有提到產品有多么的環(huán)保健康,只是說大眾不了解它而已,這句廣告語看似是一種謙虛的說法,背后卻隱藏著3億人了解綠之島的?,這足以說明綠之島已經是擁有很大的市場份額了,偏偏用了謙虛的手法表達出來,目的是更容易讓消費者在心理上接受,而這正是廣告語的妙處所在。得出結論:其實企業(yè)做廣告無非是想打響品牌,讓消費者記住、使用自己的產品。既然企業(yè)要宣傳要推廣,就需要找一個切入點,這個可不是砸錢就能解決的事情。什么樣的廣告能觸動消費者?首先,要識大眾興趣之勢,現在消費者已經對最環(huán)保、最放心這類詞語麻木了,所以盡量避開這些受爭議的詞,用一種變通的手法來表達。其次,一定要區(qū)分好看見了與看見了并能記住這兩個概念,一點點的創(chuàng)新就可能讓企業(yè)利潤大增,一點點的創(chuàng)新就可能讓企業(yè)名聲大震,綠之島的這一點點的創(chuàng)新肯定會讓更多的人主動去了解綠之島。很多家具企業(yè)都想通過一擲千金,而后一舉成名,但這些廣告費或沒有找準對象,或出現費用漏洞,而使大筆資金在不知不覺中溜走了。家具品牌建設也一樣,它需要品牌支撐點。就比如有的家具企業(yè)在請明星代言時根本不考慮此明星的氣質是否與企業(yè)相符,而不能很好的體現品牌的核心價值。廣告語案例:曲美,來自北歐,服務中國分析案例:曲美將一個來自歐洲自由主義生活態(tài)度的理念傳遞到中國,并融入到東方沉穩(wěn)、內斂的中國文化中。這也是曲美聘請首席設計師漢斯的緣由之一。曲美秉承創(chuàng)新精神,將中國傳統(tǒng)文化和斯堪的那維亞文化相融合,在產品設計上形成了自己獨特的風格。在國內家具企業(yè)忙不迭地仿制國外產品的時候,曲美就開始了與北歐**設計師合作的道路,開創(chuàng)了中**具引進洋設計的先河。**國際設計師的加盟,鑄就了一個極具文化底蘊和社會魅力的卓越曲美。曲美,這個在業(yè)界已經是響當當的品牌,無需再費神費力的去擴大知名度和覆蓋面,只要清晰明了地闡明自己的價值所在就可以。來自北歐,服務中國,隨著國際設計的融入,簡潔而有品質成了曲美的特質風格,源自北歐的彎曲木家具也將時尚氣質帶入中國,曲美成為國內首當其沖倡導精心設計的生活的家居企業(yè)。得出結論:從曲美的廣告語中我們看到了品牌形象,看到了品牌的核心價值。什么樣的廣告能體現品牌的核心價值?首先,廣告語中要體現企業(yè)特色優(yōu)勢,要結合自身的資源優(yōu)勢、產品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢等多種要素,對品牌資產進行積累與整合。在品牌資產的積累過程當中,樹立起品牌的核心主張非常重要,要配合產品的功能性定位,確立產品與消費者之間的一種良好的誠信關系。其次,要突出企業(yè)理念,很多人認為在廣告語中要大力宣傳企業(yè)的優(yōu)勢或是產品的特色,這樣才能達到廣告宣傳的目的,其實有的時候突出一些理念也能產生很多的效果,尤其是大品牌的產品已經有了一定的知名度,適當的將理念傳達給消費者,會更好的樹立品牌形象。廣告語不是簡單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號,承擔著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創(chuàng)作,是一門學問。它不僅僅表現在語言藝術上,更表現在營銷智囊中。好的廣告語能夠打動消費者,在讓人在情感上產生共鳴,從而認同它、接受它,甚至主動傳播它,形成一個良性循環(huán)后,產品自然會在同類產品中脫穎而出。廣告語案例:有家有愛有歐派分析案例:有家有愛有歐派,這句廣告語家喻戶曉,通俗易懂,無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質。中國人很傳統(tǒng),比較注重家的概念,有了一個大家庭,就會有愛,歐派將家、愛、歐派這三個詞用三個有字連接起來,形成了一個簡單而又有深意的廣告語,讀起來也很朗朗上口,很易于傳播。年,歐派集團總部將投入1億廣告費用,加上歐派全國經銷商的廣告投入,總計將超過2億,但是歐派的主打廣告語仍是這句人人皆知的有家有愛有歐派,品牌資產的積累是一個長期連續(xù)的過程,不能固步自封,更不能盲目跟風、朝令夕改。歐派的定制化營銷讓歐派迅速做大為國內櫥柜企業(yè)的**。得出結論:有一句話道出了廣告的真正奧秘所在:順應你產品潛在顧客的觀念與情感,向心智猛襲!。那么,什么樣的廣告語更易于傳播?首先產品要好,這樣才會有更多的人來傳這段佳話。其次是廣告語在精煉,易讀、易記,一般以個字為宜,這樣更易于傳播。在市場經濟不甚成熟的前提下,許多產品往往可能靠一個獨特的訴求或廣告創(chuàng)意,便帶來一定的市場份額。可在此之后,它要獲得持久的市場占有率,則必須具有令人心服的品牌忠誠度,而這種忠誠度需要一個不短的時間才能被證明。從廣告語的字面意思本身來講,首先廣告語不要過于惡俗。像恒源祥的十二生肖的廣告廣告語采用強行推銷的手法,容易讓人討厭。其次是廣告語的字數不要過長,要突出重點,太長的廣告語,難于閱讀,難于記憶,不利于傳播。第三方面就是不要過于模仿他人,缺乏差異性,往往不能讓人注意、記往,甚至有混淆的可能性。不要在廣告語上做擦邊球的手腳,F代企業(yè)宣傳規(guī)律,先是鋪天蓋地的宣傳、炒作,然后再說產品的實際情況。消費者在把產品買回家后才發(fā)現實際與商家的宣傳不符,于是又產生了售后服務的問題,什么誤解、最終解釋權、擦邊球之類的說辭使消費者吃了不少啞巴虧。廣告宣傳是企業(yè)的個推銷手段,但請不要把這個作為利劍來傷害消費者,虛假廣告是一把雙刃劍,在刺傷消費者的同時,也會刺傷自己。不要輕易去炒概念玩跟風,小心引火上身。家具企業(yè)在進行品牌宣傳時誤認為只要有鋪天蓋地的廣告,這個品牌就能崛起,但單靠廣告宣傳還是勢單力薄。廣告確實非常重要,它能硬性把東西塞到你的耳朵里,迫使你的眼睛去看,但要讓消費者心悅誠服,心甘情愿地接受你,還得花費更多的精力,想更多的策略才是重要的。以為一種非理性的廣告轟炸當然能夠營造出一個非理性的市場空間,但最終會自生自滅。

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