1、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì):什么是廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea&creative

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。 · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)取：挪車碼，車主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢，免費(fèi)使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵：

1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買；

2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征；

3.創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。

廣告創(chuàng)意的步驟：

1.收集資料階段：一個(gè)真正**的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）對(duì)生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個(gè)學(xué)科的知識(shí)

2.分析資料階段：對(duì)有關(guān)資料進(jìn)行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點(diǎn)

3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對(duì)資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個(gè)有效的銷售訊息；這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段

4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對(duì)頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進(jìn)一步醞釀和推敲，**形成相對(duì)完整的創(chuàng)意

5.評(píng)價(jià)決定階段：**一個(gè)步驟。即對(duì)已形成的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、修改，使之更加完善和有針對(duì)性

產(chǎn)生創(chuàng)意的方法：意識(shí)+技巧

1.直線思維，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性；水平思考用心，不幾你于物理特性，而是進(jìn)行抽象的思考，聯(lián)想到與之相關(guān)的情緒、感覺等層面的事物。

2.發(fā)散思維：由單點(diǎn)向四周各個(gè)方向發(fā)散，將思路由點(diǎn)和線拓寬到面、空間。

3.聯(lián)想和想象

評(píng)價(jià)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：

1.簡單明了

2.單純

3.準(zhǔn)確

4.獨(dú)特

2、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì):平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意

天馬行空任君騎騁疆場(chǎng)！

麻煩你說清楚，不然誰明白你想表達(dá)什么

說清楚點(diǎn)行嗎？

3、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì):廣告創(chuàng)意的方法有哪些

專家解題與建議

簡單地說，所謂廣告創(chuàng)意，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵，經(jīng)過藝術(shù)的加工，使處于一定社會(huì)背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用手法主要有以下幾種：

1．直接展示法

所謂直接展示法就是將某產(chǎn)品或服務(wù)的主題直接展示在廣告的版面上。通過充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力，細(xì)致刻畫、著力渲染產(chǎn)品精美的質(zhì)感、形態(tài)和功能或服務(wù)的舒適感，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使觀眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品或服務(wù)推向觀眾，所以要十分注意產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著重突出產(chǎn)品或服務(wù)的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的地方，運(yùn)用背景和色光進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品或服務(wù)置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2．突出特征法

所謂突出特征法就是運(yùn)用各種方式抓住與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的主題與眾不同的特征，并把它表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產(chǎn)生注意和視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和表現(xiàn)的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)的形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志以及產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)等因素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得非常普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方法。

3．對(duì)比襯托法

所謂對(duì)比襯托法是把所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼現(xiàn)此，相互映襯，從對(duì)比中顯示差別，達(dá)到集中、筒約、曲折變化的表現(xiàn)手法。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的感受。作為一種常用的行之有效的手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用得成功，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4．合理夸張法

所謂合理夸張法是對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果�？鋸埵且环N在平凡中求新奇的變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的形態(tài)和個(gè)性美的方面進(jìn)行夸大，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)注入了濃郁的感**彩，使產(chǎn)品的特征鮮明、突出、動(dòng)人。

5．以小見大法

所謂以小見大法就是在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想像抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，從而更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)窺全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因而它已經(jīng)不是一般意義上的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉。

6．懸念法所謂懸念法就是在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解其義，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在消費(fèi)者的心理掀起層層波瀾，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，產(chǎn)生積極的思維聯(lián)想，引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步探明廣告內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，關(guān)鍵是它能夠加深矛盾沖突，吸引消費(fèi)者的興趣和注意力，造成強(qiáng)烈的印象，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

名師提醒人們接觸廣告，通常是不經(jīng)意的，往往是一晃而過。行人的眼睛掃過廣告牌的時(shí)間只有零點(diǎn)幾秒。人在良好狀態(tài)下的接受信息量一般是每秒鐘25比特(比特是二進(jìn)制的信息量計(jì)量單位)，這是非常小的。因此大多數(shù)的廣告，不可能使觀眾把版面(屏幕)里的內(nèi)容全部接受，往往只是得到一些殘缺的印象——個(gè)數(shù)字、一行妙語、一句比喻、一點(diǎn)懸念、畫面的某點(diǎn)或者一個(gè)意象。所以，只有經(jīng)過精心創(chuàng)意的廣告才能在非常短暫的瞬間抓住觀眾。