1、廣告公司策劃案:廣告公司宣傳策劃案怎么寫？

呵呵同行啊，我大概說說吧

一份廣告宣傳策劃書應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場概況。

（1）市場的規(guī)模

整個市場的銷售額

市場可能容納的**銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

3、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

2、現(xiàn)有消費者分析。

3、潛在消費者。

4、消費者分析的總結(jié)。

三、產(chǎn)品分析：

產(chǎn)品的性能、價格、特性、包裝等

與同類產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。

2、企業(yè)的競爭對手。

3、企業(yè)與競爭對手的比較。

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

7、廣告效果

8、總結(jié)

三、市場分析總結(jié)

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長期需要解決的問題

四、廣告策略

1、廣告目標(biāo)

2、目標(biāo)群體分析

3、媒介策略制定

媒介分析、媒介行程

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意

五、廣告排期：

六、廣告效果評估

七、結(jié)束

恩基本上需要包含這些內(nèi)容，可視客戶情況增減

2、廣告公司策劃案:廣告公司文案策劃是什么？

在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于中國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，中國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。策劃具有目的性、前瞻性、預(yù)測性和不確定性等特點。廣告公司文案策劃這個職業(yè)主要工作內(nèi)容如下：負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫；參與內(nèi)部各項業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會；負(fù)責(zé)對提案和輸出的文字及設(shè)計完成稿校對簽字；負(fù)責(zé)對各項業(yè)務(wù)文案資料的管理；配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作；在項目〔品牌〕服務(wù)的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設(shè)計根據(jù)策略完成廣告(影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò))的創(chuàng)意表現(xiàn)；文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理，成功廣告案例的收集整理；協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作，在**時間提供給客戶最完善的解決方案；完成領(lǐng)導(dǎo)交辦其它的工作內(nèi)容。廣告公司文案策劃崗位要求如下：市場營銷管理類或相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷；有市場策劃工作經(jīng)驗；**的文案功底，有較強的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；了解市場動態(tài)，依據(jù)市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；組織實施經(jīng)驗，監(jiān)督、指導(dǎo)、落實促銷活動的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關(guān)活動等在內(nèi)的各種營銷方式進(jìn)行市場宣傳、品牌推廣的能力。

有創(chuàng)意和策劃工作。工作職責(zé)：文案和策劃的主要工作職責(zé)就是創(chuàng)意和文案寫作。在日常工作中，文案們要想出各種影視情節(jié)、平面創(chuàng)意、廣播創(chuàng)意來，文案要和美術(shù)指導(dǎo)一起搭檔，兩個人一起合作，把想出來的創(chuàng)意發(fā)展成完整、獨特的創(chuàng)意。具體來說，又因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司，文案策劃要負(fù)責(zé)創(chuàng)意，要和設(shè)計人員一起，負(fù)責(zé)一個廣告的創(chuàng)意提出、策劃、實現(xiàn)，并重點負(fù)責(zé)其中的文字部分。一句朗朗上口的廣告詞，那就是文案策劃人員的心血結(jié)晶。一個電視廣告片的腳本以及對白等文字內(nèi)容，一般也是文案策劃重點參與的工作。近年來房地產(chǎn)火熱，一本宣傳用的樓書，文字部分也是文案策劃人員的工作。而如果是在現(xiàn)在火熱的電商行業(yè)，文案策劃的工作則主要是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是在一般企業(yè)中，文案策劃人員則可能主要是撰寫公司新聞，發(fā)到官網(wǎng)上，以及相關(guān)網(wǎng)站上，這是帶pr（公共關(guān)系）屬性的文案策劃。此外，比如還有大型商演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。在文案寫作方面：文案要負(fù)責(zé)撰寫所有需要的廣告文案，包括標(biāo)題、內(nèi)文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創(chuàng)意來自豐富的生活積累和對行業(yè)的了解度。作為文案/策劃，企業(yè)看重的不僅僅是學(xué)歷和專業(yè)，而是經(jīng)驗和獨立的工作能力。

在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。

廣告文案策劃：廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。廣告文案策劃工作內(nèi)容：項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等;公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫;新聞稿、軟文等文案。