心若改變,則態(tài)度改變;態(tài)度改變,則習(xí)慣改變;習(xí)慣改變,則人生改變
品牌設(shè)計(jì)的主要作用是傳播品牌的良好口碑,增強(qiáng)品牌的感染能力,提高自身產(chǎn)品的辨識(shí)度,一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)什么? 一、成功的品牌設(shè)計(jì)要突出企業(yè)的核心靈魂 企業(yè)要通過(guò)品牌反映消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的方方面面。如果我們公司能夠成功梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神,吸收社會(huì)文化的精華,那么它的品牌與消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等品牌升級(jí)是有機(jī)融合的。企業(yè)的核心靈魂才能凸顯出來(lái),才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地! 二、成功的品牌設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品定位相一致 主要針對(duì)消費(fèi)者的定位,產(chǎn)品定位要和公司的目標(biāo)消費(fèi)群體一致,產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者的胃口。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流消費(fèi)觀念和消費(fèi)者行為習(xí)慣。 三、品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品定位相一致,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面: 1.高端產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)要規(guī)劃高端的品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)高端群體的消費(fèi)理念,即特定群體的品牌理念。 2.低端產(chǎn)品的定位,屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè),一定要規(guī)劃好自己的低端品牌形象,品牌形象要體現(xiàn)大眾化的消費(fèi)理念,也就是大眾化的品牌理念。 3.不考慮產(chǎn)品定位,不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案,要系統(tǒng)全面的跟進(jìn)。成功的品牌設(shè)計(jì)往往來(lái)自于對(duì)公司實(shí)際情況的正確認(rèn)識(shí)、品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)以及對(duì)傳播的準(zhǔn)確把握。 四、成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品牌形象特征 企業(yè)如何讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品?這就要求在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中突出品牌形象特征。如果品牌形象缺乏特色,品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒(méi);如果品牌形象特征建立成功,用戶很容易記住你。當(dāng)今社會(huì),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,突出品牌形象特色對(duì)企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝尤為重要。 產(chǎn)品名稱或品牌名稱,除了能讓人區(qū)分同類產(chǎn)品,更重要的是能有效傳遞一些品牌導(dǎo)向的信息,引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)品牌名稱了解產(chǎn)品,從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。 |