包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。我們堅(jiān)信，包裝是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間關(guān)系的有力手段。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)者必須重視的重要課題。其功能是保護(hù)商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，增加產(chǎn)品附加值。包裝是一門(mén)具有商品和藝術(shù)雙重屬性的綜合性學(xué)科。比如從品牌角度出發(fā)，運(yùn)用品牌創(chuàng)新策略，消費(fèi)者體驗(yàn)洞察，提供創(chuàng)意包裝解決方案。專(zhuān)注于包裝設(shè)計(jì)整體系列的logo架構(gòu)規(guī)劃，使包裝系統(tǒng)化，提高產(chǎn)品的最終性能。

　　外觀因素是指商品包裝陳列的表面形態(tài)，包括陳列面的大小、尺寸和形狀。我們每天看到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)、人工形態(tài)和偶然形態(tài)。但在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到適合任何自然的形態(tài)，即抽象形態(tài)。

　　眾所周知，形態(tài)學(xué)是一種形態(tài)元素，或者叫形態(tài)素，是通過(guò)一定的方法和規(guī)則形成的各種變化形式。形狀由若干點(diǎn)、線(xiàn)、面和體組成。包裝主要有圓柱形、長(zhǎng)方形、圓錐形、圓錐形等形狀，包裝形式多樣。新鮮感對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)有很大的引導(dǎo)作用，奇特的視覺(jué)形式會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)師必須熟悉形態(tài)元素本身的特點(diǎn)和表現(xiàn)，形態(tài)元素也是表現(xiàn)形式美的材料。

　　考慮到包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)因素，我們還必須從形式美的規(guī)律來(lái)理解它的形態(tài)因素。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的形式美規(guī)律，結(jié)合產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)結(jié)合，自然形成完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。