中國作為一個人口大國，酒是我們的日常用品，消費的時間很長，量也很大。當(dāng)然，白酒的消費占絕大多數(shù)。但是，隨著人們生活的改變，啤酒、葡萄酒、洋酒也開始有所遁形。現(xiàn)在葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出本土化的趨勢，紅酒市場的變化也導(dǎo)致了紅酒包裝設(shè)計的不同。今天主要說一下紅酒包裝設(shè)計和白酒包裝設(shè)計的區(qū)別。雖然都是酒，都是白的紅的，但其實區(qū)別還是挺大的。

　　我們知道葡萄酒包裝主要是從瓶身:紅酒瓶、酒標(biāo)、塑料蓋。我們知道，多年來紅酒瓶很少改變。其實最大的原因是人們已經(jīng)形成了一種認(rèn)知。如果貿(mào)然改變瓶型，產(chǎn)品很容易失去目標(biāo)客戶，因為當(dāng)消費者路過你的產(chǎn)品時，你紅酒瓶子里的外星人早就已經(jīng)過去了。所以，很多時候，我們很少更換紅酒瓶。在設(shè)計紅酒包裝的時候，我們大部分人都會在它的酒標(biāo)設(shè)計和膠帽設(shè)計上很有創(chuàng)意。再來看外包裝:包裝盒、手提袋、外盒，其實和白酒區(qū)別不大。

　　對于白酒包裝來說，和紅酒相比最大的區(qū)別在于，在酒瓶設(shè)計上，我們會看到很多不同的白酒瓶，可以給消費者不同的視覺感受。當(dāng)然，因為白酒瓶的設(shè)計，我們往往會省略紙質(zhì)標(biāo)簽的使用。白酒包裝主要以酒瓶設(shè)計為主，紅酒包裝設(shè)計主要以酒標(biāo)設(shè)計為主。

　　其實無論是紅酒包裝設(shè)計還是白酒包裝設(shè)計，最重要的一點就是我們需要突出產(chǎn)品的賣點。設(shè)計時需要從消費者的需求出發(fā)，本著以人為本的設(shè)計理念設(shè)計產(chǎn)品包裝。包裝的作用是使消費者能夠通過包裝這一媒介方便地了解產(chǎn)品的信息。更重要的是，消費者可以通過葡萄酒包裝感受產(chǎn)品文化，相互交流。

　　當(dāng)然，紅酒在國外是很受歡迎的酒，我們的傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣也和國外不同，不像白酒有天然的優(yōu)勢。所以對于紅酒的包裝設(shè)計，需要找到一個突破點來彌補這個短板。