1.在設(shè)計定位過程中，由于歷史原因，老字號產(chǎn)品的包裝設(shè)計具有民族和地域文化特色，這是由消費者的審美傾向決定的，而不僅僅是設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格。在人們所知道的包裝設(shè)計中，一些特色商品包裝往往與實際思維形式相差甚遠(yuǎn)，尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品包裝。雖然是老字號，但包裝設(shè)計形式不符合其身份。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，沒有開發(fā)色彩品種，包裝設(shè)計泛化，沒有突出老字號的特色。這是我們需要解決的問題。

　　2.設(shè)計中的共性與個性分析。在設(shè)計上，有很多問題，比如包裝的實用性，客戶能不能接受，市場能不能認(rèn)可等等。但是面對這個問題，設(shè)計師應(yīng)該怎么想辦法去面對呢？其實這是設(shè)計師在設(shè)計概念的過程中需要正確理解的問題。包裝與市場之間存在著一些共性和個性的關(guān)系，體現(xiàn)在包裝形象的普遍性和獨特性上,包裝與市場之間存在一定的條件和因果辯證關(guān)系。

　　在包裝形式上，消費者往往從企業(yè)產(chǎn)品的情感識別過程進(jìn)行。決定包裝形式是否易于接受和提升印象的調(diào)整，是由包裝形式是否與形象的個性有關(guān)來決定的。人們很容易與傳統(tǒng)形式(如傳統(tǒng)包裝中的參照物、古董)產(chǎn)生共性，這是所謂人類視覺經(jīng)驗基本規(guī)律的反映。包裝形象設(shè)計可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，特別是對于老產(chǎn)品，更注重包裝形象，突出個性特色。

　　3.設(shè)計原理，一個優(yōu)秀的包裝，無論是在設(shè)計理念的階段，還是在改進(jìn)的過程中，如果沒有明確的初衷規(guī)劃，所謂的改進(jìn)也不過是對原包裝的一次整形。隨著社會的進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，人們審美和消費觀念的不斷變化，包裝設(shè)計不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)。