心若改變,則態(tài)度改變;態(tài)度改變,則習(xí)慣改變;習(xí)慣改變,則人生改變
1、4a廣告:4A廣告都包括什么?A廣告公司是不是指客戶服務(wù)**、策略規(guī)劃**、 創(chuàng)意執(zhí)行**、媒介運(yùn)作**的廣告公司?非也。 4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(huì)(American AssociatoofadvertisingAgencies)的 縮寫,4A協(xié)會(huì)對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。 香港約有多家廣告公司,廣告營業(yè)額達(dá)億港元以上, 而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會(huì), 會(huì)員只有19家,而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。 港4A廣告協(xié)會(huì)對會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為萬港元, 必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì) ,簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”,成員有本土公司亦有外資公司。 · · 關(guān)注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護(hù),拒絕騷擾,違章查詢,免費(fèi)使用!--挪車電話 官網(wǎng):https://www.nuoche.cc/ · · 年中國開放時(shí),**家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國 市場做廣告。時(shí)至**,日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入 中國市場以來,越來越多的外國品牌來到中國市場,伴隨著客戶的市場開拓,跨國 4A廣告公司緊隨而來。至年底,進(jìn)軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司 (包括絕大部分的全球**跨國廣告公司)已達(dá)家。年全球前10名廣告公司全部在 中國設(shè)立了合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司 、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣 告有限公司、美格廣告有限公司等)。 由于大量國際品牌涌入中國,市場,跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速,在中國大陸前50家廣 告公司排序中,外資公司已占22家。年開始,跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企 業(yè)客戶外,紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶,開發(fā)國內(nèi)市場,給本土廣告公司帶來較大的沖擊。 問題是,為什么都要以老美的為標(biāo)準(zhǔn)。。。不噱。。 2、4a廣告:4A廣告公司是指什么意思?3、4a廣告:4A公司為什么叫4A,與別的廣告公司有什么不同?4A詞源于美國,TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫,中文為“美國廣告代理協(xié)會(huì)”,因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭,故簡稱為4A。 不同:在業(yè)務(wù)方面,4a廣告公司與一般公司不同之處在于,4a廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”,即某跨國企業(yè)國際上由某4a廣告公司服務(wù),在中國當(dāng)?shù)厥袌,一般也由?a廣告公司中國分支機(jī)構(gòu)執(zhí)行該客戶在中國市場的廣告業(yè)務(wù)。 4a廣告公司一般均設(shè)有客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、市調(diào)部等專業(yè)部門,根據(jù)客戶情況往往還會(huì)從各部門抽調(diào)人員組成品牌專案工作小組,一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多,而實(shí)際運(yùn)作上兩者卻相差甚遠(yuǎn)。 在4a廣告公司內(nèi)部,ae代表客戶監(jiān)督廣告運(yùn)作的全程,ae人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員不斷溝通,每一步又都要和客戶溝通,直到整個(gè)廣告作業(yè)完畢,必須對每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作都了如指掌。 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù),發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點(diǎn),提高競爭能力;分析市場現(xiàn)狀與潛力,以使其產(chǎn)品與服務(wù)適合市場的需要,諸如市場位置、可能銷售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)情況等均在分析研究之列。 講求運(yùn)輸、銷售及其執(zhí)行方法之知識;有效運(yùn)用各種媒體向消費(fèi)者、批發(fā)商、代理商、零售商說明產(chǎn)品與服務(wù)的知識,包括商品特性以及效果等。 **,美國4A已經(jīng)演變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)規(guī)范化廣告公司的代名詞,并有了國際通用的一種叫法:合格的廣告代理商協(xié)會(huì)。 目前,發(fā)達(dá)**和地區(qū)的廣告行業(yè),均成立了以綜合性廣告代理公司為成員的4A協(xié)會(huì),4A已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合實(shí)力的體現(xiàn)和象征。 |